A84451 Digital & Mobile Marketing

Il corso Digital Marketing si propone di fornire:

1. una visione completa dell’impatto del Web, Mobile Web e della multicanalità sulle attività di marketing.
2. un approccio di marketing adatto ai mutati contesti di relazione con il mercato attraverso le reti
3. gli strumenti per interpretare e gestire fenomeni di social networking e co-creazione di valore

Lo studente sarà in grado di comprendere la strumentalità dei nuovi media e la loro necessità di integrazione con le attività di marketing off-line.

Il corso affronta le principali scelte di marketing e comunicazione alla luce dei nuovi scenari tecnologici, sociali e di consumo:

• La customer centricity: dall’orientamento al mercato alla customer centricity
• Il framework per la progettazione delle attività digitali
• Strumenti e canali per la promozione della visibilità in rete

• User experience design e progettazione delle piattaforme
• La realtà delle applicazioni e le tecnologie mobile per larealtà aumentata
• L’integrazione delle attività di marketing d’impresa

La metodologia didattica privilegiata è attiva e comprende:

• Lezioni – utili per la definizione dei concetti e per l’illustrazione dei principali strumenti di digital marketing;
• testimonianze aziendali – collaborano al corso  esperti e manager di prestigiose aziende italiane ed internazionali
• esercitazioni – agli studenti verranno dati brief specifici (gestione della customer experience online, misurazione della customer experience online,  e cosi’ via) da preparare in gruppo che verranno poi discussi in aula, collegialmente e forniranno esemplificazioni concrete.

La prova d'esame è scritta.