A85335 Lo sviluppo prodotti nel settore dei servizi finanziari

Il corso ha l'obiettivo di fornire una visione completa e approfondita sull'attività di Sviluppo Prodotti, evidenziandone la centralità come driver di crescita per le imprese del settore dei servizi finanziari. Il corso si propone inoltre di illustrare il ruolo fondamentale che un adeguato processo svolge nell'identificazione e gestione delle fasi rilevanti e dei rischi di execution che caratterizzano l'attività di Sviluppo Prodotti, rappresentando quindi fattore critico di successo in grado di determinare la buona delivery complessiva dei risultati attesi.

Al termine dell’insegnamento lo studente sarà in grado di:

• comprendere il ruolo del product development come fattore di crescita per le imprese che ne hanno identificato e sviluppato la funzione
• comprendere le variabili chiave e i rischi che caratterizzano i progetti di lancio di nuovi prodotti e la rilevanza di un processo di Product Development adeguato e ben strutturato come fattore critico di successo
• analizzare e comprendere le diverse fasi del ciclo di Sviluppo Prodotti, individuando quelle più delicate e sapendo strutturare attività di monitoraggio e gestione dei potenziali rischi
• costruire un completo processo di Sviluppo Prodotti

Il corso è organizzato in tre parti principali. Nella prima parte viene messa a fuoco in primo luogo la rilevanza dell'attività di sviluppo prodotti nella crescita di un'impresa, analizzando alcuni casi pratici utili a comprendere i fattori che hanno determinato il successo o l'insuccesso di nuovi prodotti nei diversi settori economici. In seconda battuta, si analizza e si approfondisce il modello Stage-Gate di Robert Cooper, uno tra i modelli di sviluppo di nuovi prodotti più largamente utilizzato a livello internazionale. Nella seconda parte vengono esaminate le variabili di riferimento che devono essere considerate per la messa a fuoco e il lancio di prodotti nel settore dei servizi finanziari, come la struttura della domanda e dell'offerta, i vincoli che le caratterizzano, le istanze economiche, regolamentari e fiscali, sia a livello domestico, sia internazionale (nel caso di prodotti lanciati attraverso subsidiary non basate in Italia). 
Nella terza parte si prendono in esame le specifiche caratteristiche dell'attività di sviluppo di nuovi prodotti nel settore dell'asset management e dei prodotti di investimento, oltre che in quello dei servizi assicurativi e bancari che rappresentino veicoli di investimento, identificando le varie fasi che ne caratterizzano il processo, anche con l'ausilio dell’esame critico di alcuni casi concreti.       

Gli studenti saranno inoltre divisi in gruppi e sarà loro affidato il compito di mettere a punto un nuovo prodotto, esaminando ogni singolo step dal concepimento al lancio di mercato. 

Il corso si svolgerà integrando l'insegnamento del docente con la discussione di casi concreti. E' prevista un’esercitazione con l'obiettivo di mettere in pratica gli insegnamenti impartiti.
Ci si aspetta che gli studenti partecipino alle lezioni avendo studiato gli argomenti trattati fino alla lezione precedente e contribuendo attivamente con domande e interventi. Inoltre dovranno consultare regolarmente il sito del corso su “my.liuc.it”, dove potranno essere pubblicati avvisi o materiale aggiuntivo.

L’esame si tiene alla fine del corso ed è scritto.

Gli studenti frequentanti svolgeranno un lavoro di gruppo che ha come obiettivo la simulazione del lancio di un nuovo prodotto. I lavori verranno presentati e discussi nel corso dell’ultima lezione. I criteri sui quali si baserà l’esercitazione e le regole di svolgimento saranno comunicati dal docente nel corso della prima lezione. La valutazione del lavoro svolto rappresenterà il 30% del voto d’esame, mentre il rimanente 70% verrà determinato sulla base di un esame scritto.