Il corso Marketing fornisce le competenze necessarie per assicurare alle imprese l’orientamento al mercato. Rappresenta, pertanto, un momento didattico cruciale - indipendentemente dal percorso formativo e di carriera che lo studente si è prefigurato-  in quanto assicura la comprensione dei principi e delle logiche operative che garantiscono alle imprese il successo commerciale nel lungo periodo.

In dettaglio, il corso ha l'obiettivo di:
1. generare la consapevolezza dell'interrelazione esistente tra gli elementi del sistema "domanda-offerta-intermediazione" e quelli interni al sistema "azienda";
2. trasferire i concetti e i modelli di base per definire e impostare correttamente le politiche di mercato aziendali;
3. sviluppare la comprensione del funzionamento e degli effetti che le leve operative del marketing hanno sul grado di competitività aziendale.

L'analisi conoscitiva di marketing:

1. Il concetto di marketing e le relazioni impresa-mercato;
2. L'analisi quantitativa e qualitativa della domanda;
3. La segmentazione della domanda.

 

Il marketing strategico e operativo:
1. Il posizionamento del prodotto;
2. Il marketing mix;

3. Le politiche di prodotto

4. Le politiche distributive: la struttura del sistema distributivo e il ruolo degli intermediari commerciali;

5. La determinazione del prezzo

6. La comunicazione di marketing nell’ambito della comunicazione aziendale.

La pianificazione di marketing.

L'esame è articolato in due prove, una scritta e una orale.La prova orale è facoltativa e subordinata al superamento di quella scritta.

Per i frequentanti il syllabus del corso, le modalità di esame e i testi di riferimento saranno resi noti all’inizio del corso nell’apposito spazio e-learning.

 

AA.VV., MARKETING, (in corso di pubblicazione), Egea, 2011