Il corso Brand Management  si propone di illustrare le modalità, le caratteristiche e gli effetti degli strumenti di comunicazione ai fini della produzione e gestione della brand-equity. A questo scopo si analizzano dapprima le componenti della marca, si valutano i passaggi della costruzione del valore e si studiano le tecniche di misurazione dei risultati. Le lezioni si alterneranno ad esercitazioni e a testimonianze di importanti casi.

 

In dettaglio, il corso si pone i seguenti obiettivi:
1.  scomporre la marca nelle sue componenti cognitive;

2. fornire gli strumenti concettuali per la misurazione del valore della marca:
2. delineare il ruolo della comunicazione nella formazione della brand-equity;
3. sottolineare le differenze che presiedono all’accumulazione del valore della marca on-line;

4. evidenziare l’importanza assunta dall’etica e dalla  responsabilità sociale d’Impresa nella gestione della marca.

L'esame si svolge in forma orale.

In alternativa, uno dei due seguenti testi in lingua inglese:

Keller K., Strategic Brand Management, 2^nd edition, Prentice Hall,2002

Kapferer J.N. (Paperback), The New Strategic Brand Management: Creating And Sustaining Brand Equity Long Term,  Kogan Page, London, 2004

O in lingua italiana:

Keller, Busacca, Ostilio, “ La gestione del Brand”, EGEA, 2005

Giaretta E., “Business Ethics e scelte di prodotto", CEDAM, 2000 Cap. 2,3