Guida dello studente della Facoltà di Economia A.A. 2007/08

Il corso Brand Management  si propone di illustrare le caratteristiche e gli effetti degli strumenti di comunicazione, gestiti in una logica integrata, ai fini della produzione della Brand Equity. A tale fine, dopo l’identificazione delle  sue componenti, si approfondiscono le logiche di accumulazione del valore della marca e  la strumentalità della comunicazione di marketing ai fini dell’accumulazione di valore.

In dettaglio, il corso ha l'obiettivo di:

1. scomporre la marca nelle sue componenti cognitive;

2. fornire gli strumenti concettuali per la misurazione del valore della marca:

2. delineare il ruolo della comunicazione nella formazione della Brand Equity;

3. sottolineare le differenze che presiedono all’accumulazione del valore della marca on-line;

4. evidenziare l’importanza assunta dall’etica e dalla  responsabilità sociale d’Impresa nella gestione della marca.

·         Il significato e il valore della marca

·         La marca e le sue potenzialità

·         La CBBE

·         Gli strumenti di misurazione della Brand Equity

·         La gestione della marca nel tempo ed in realtà diverse

·         Gli strumenti di marketing a supporto del brand

o   La pubblicità

o   CRM

o   Gli eventi

o   L’ufficio stampa

·         La business Ethics e i principi etici nel marketing

Il programma d’esame include oltre alle lezioni, eventuali casi, esercitazioni e testimonianze svolti in aula.

L’esame si svolgerà in forma orale.

Keller K., “Strategic Brand Management”, 2nd edition, Prentice Hall, 2002,

Keller, Busacca, Ostilio, “ La gestione del Brand”, EGEA, 2005

Al termine di ogni lezione saranno rese disponibili le slide presentate in classe a supporto del tema trattato.

Si consiglia inoltre la lettura di

Giaretta E,  “Business ethics e scelte di prodotto”, CEDAM, 2000

Aaker A. David, “Brand Equity. La gestione del valore della marca”, Franco Angeli, 1997

Cocco R., “La magia degli eventi”, Sperling & Kupfer Editori, 2007

Ries A., Trout J.”Positioning”, McGraw-Hill, 2003