Guida dello studente della Facoltą di Economia A.A. 2008/09

Brand management
Sito del corso (orari, avvisi, materiale didattico)
Corso di Laurea Specialistica in Economia Aziendale - Classe 84/S Secondo Ciclo Semestrale
Docenti
COCCO ROBERTA, Titolare
CIMINO VALENTINA, Lezioni
Obiettivi del corso
Il corso Brand Management  si propone di illustrare le caratteristiche e gli effetti degli strumenti di comunicazione, gestiti in una logica integrata, ai fini della produzione della Brand Equity. A tale fine, dopo l’identificazione delle  sue componenti, si approfondiscono le logiche di accumulazione del valore della marca e  la strumentalità della comunicazione di marketing ai fini dell’accumulazione di valore.
In dettaglio, il corso ha l'obiettivo di:
1. scomporre la marca nelle sue componenti cognitive;
2. fornire gli strumenti concettuali per la misurazione del valore della marca:
2. delineare il ruolo della comunicazione nella formazione della Brand Equity;
3. sottolineare le differenze che presiedono all’accumulazione del valore della marca on-line;
4. evidenziare l’importanza assunta dall’etica e dalla  responsabilità sociale d’Impresa nella gestione della marca.

Programma
  • Il significato e il valore della marca
  • La marca e le sue potenzialità
  • La CBBE
  • Gli strumenti di misurazione della Brand Equity
  • La gestione della marca nel tempo ed in realtà diverse
  • Gli strumenti di marketing a supporto del brand:
        -   La pubblicità
        -   CRM
        -   Gli eventi
        -   L’ufficio stampa
  • La business Ethics e i principi etici nel marketing
 
Il programma d’esame include oltre alle lezioni, eventuali casi, esercitazioni e testimonianze svolti in aula.

Modalitą d'esame
L’esame si svolgerà in forma orale.

Bibliografia
Keller K., “Strategic Brand Management”, 2nd edition, Prentice Hall, 2002,
Keller, Busacca, Ostilio, “ La gestione del Brand”, EGEA, 2005
Al termine di ogni lezione saranno rese disponibili le slide presentate in classe a supporto del tema trattato.
Si consiglia inoltre la lettura di
Giaretta E,  “Business ethics e scelte di prodotto”, CEDAM, 2000
Aaker A. David, “Brand Equity. La gestione del valore della marca”, Franco Angeli, 1997
Cocco R., “La magia degli eventi”, Sperling & Kupfer Editori, 2007
Ries A., Trout J.”Positioning”, McGraw-Hill, 2003
 
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