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A84255 Innovazione e sviluppo del prodotto
Scuola di Economia e Management
Scheda Insegnamento
Anno Accademico 2013/14 Primo Semestre
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Obiettivi di apprendimento attesi
Il corso Innovazione e sviluppo del prodotto si propone di fornire:
a) gli strumenti per la comprensione delle determinanti dell’innovazione aziendale;
b) le conoscenze utili per distinzione la generazione e la gestione dei processi innovativi in azienda;
c) le competenze per la formulazione di un piano di sviluppo del prodotto secondo le diverse logiche innovative che il corso concorre a classificare opportunamente;
d) le competenze per la ridefinizione del prodotto o l’innovazione di prodotto nell’ottica del soddisfacimento delle istanze “green”, “social” e di “edutainment”.
Risultati di apprendimento attesi
Il corso affronta le principali tematiche dell’innovazione di prodotto sulla base di un approccio esperienziale. Il corso, completamente rinnovato, darà largo spazio alle nuove esperienze aziendali di successo nell’ambito dell’innovazione di prodotto, trattando ed esemplificandone i diversi approcci: technology based, market- driven (distinti in tradizionali e creativi), nonché basati sul customer engagement. Gli argomenti includono il significato e il ruolo dell’evoluzione dell’innovazione Internet based; gli sviluppi nell’area del mobile marketing; il crescente ruolo delle istanze derivanti dalla necessità di basso impatto ambientale o dalla cd. area del green management.
Contenuti dell’insegnamento
Il corso affronta le principali tematiche dell’innovazione di prodotto sulla base di un approccio esperienziale. Darà largo spazio alle nuove esperienze aziendali di successo nell’ambito dell’innovazione di prodotto, trattando ed esemplificandone i diversi approcci: technology based, market- driven (distinti in tradizionali e creativi), nonché basati sul customer engagement. Gli argomenti includono il significato e il ruolo dell’evoluzione dell’innovazione Internet based; gli sviluppi nell’area del mobile marketing; il crescente ruolo delle istanze derivanti dalla necessità di basso impatto ambientale o dalla cd. area del green management.
Il corso affronta le principali tematiche dell’innovazione di prodotto sulla base di un approccio esperienziale. Darà largo spazio alle nuove esperienze aziendali di successo nell’ambito dell’innovazione di prodotto, trattando ed esemplificandone i diversi approcci: technology based, market- driven (distinti in tradizionali e creativi), nonché basati sul customer engagement. Gli argomenti includono il significato e il ruolo dell’evoluzione dell’innovazione Internet based; gli sviluppi nell’area del mobile marketing; il crescente ruolo delle istanze derivanti dalla necessità di basso impatto ambientale o dalla cd. area del green management.
Metodologia Didattica
La metodologia didattica privilegiata è attiva e comprende:
- Lezioni – utili per la definizione dei concetti e per l’illustrazione dei principali strumenti di marketing;
- testimonianze aziendali – collaborano al corso esperti e manager coinvolti nei processi di Innovazione (Innovation Manager) nonché nella definizione delle attività di sviluppo dei prodotti/servizi basati sulle nuove tecnologie, quali Digital Manager e Digital media Manager di prestigiose aziende italiane ed internazionali
- esercitazioni – agli studenti verrà chiesto di esaminare, prima delle lezioni, alcune case history. I casi, preparati individualmente, verranno poi discussi in aula, collegialmente e forniranno esemplificazioni concrete.
La collaborazione con Centromarca: nell’ambito del corso di Innovazione di terrà la quarta edizione del Workshop Centromarca – LIUC.
Modalità con cui viene accertata l’effettiva acquisizione dei risultati di apprendimento.
Syllabus
| Lezione 0 Ore di lezione: 4 Docente: C. Guerini | Argomenti
Letture |
| Lezione 1 17/09/2013 Ore di lezione: 3 Docente: C. Guerini | Argomenti
Letture
Presentazione a cura del docente |
| Lezione 2 24/09/2013 Ore di lezione: 3 Docente: C. Guerini | Argomenti
Letture
Presentazione a cura del docente |
| Lezione 3 01/10/2013 Ore di lezione: 3 Docente: | Argomenti
Letture
Presentazione a cura del docente |
| Lezione 4 08/10/2013 Ore di lezione: 3 Docente: C. Guerini | Argomenti
Letture
Presentazione a cura del docente I casi di studio saranno disponibili nello spazio e-learning del corso (riservato) |
| Lezione 5 15/10/2013 Ore di lezione: 3 Docente: C. Guerini | Argomenti
Letture
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| Lezione 6 Ore di lezione: 3 Docente: C. Guerini | Argomenti
Testimonianza aziendale Paolo Ricotti Planet Life Economy Foundation Letture Presentazione del docente |
| Lezione 7 Ore di lezione: 3 Docente: E. Del Signore | Argomenti
Letture
Presentazione a cura del docente Mobile Marketing. Oltre le App … per una vera strategia multicanale: A. Boaretto, G. Noci, F.M. Pini |
| Lezione 8 Ore di lezione: 3 Docente: E. Del Signore | Argomenti
Letture
Presentazione a cura del docente |
| Lezione 9 12/11/2013 Ore di lezione: 3 Docente: M. Morocutti | Argomenti
Letture Presentazione a cura del docente |
| Lezione 12 26/11/2013 Ore di lezione: 3 Docente: M. Morocutti | Argomenti
Letture Presentazione a cura del docente |
| Lezione 13 03/12/2013 Ore di lezione: 3 Docente: E. Del Signore | Argomenti
Letture |
| Lezione 14 10/12/2013 Ore di lezione: 3 Docente: M. Morocutti | Argomenti
Letture Presentazione a cura dell'Ing. Luca Bianchi L'Ing. Luca Bianchi, attualmente VP Technology in Neos, collabora tra l'altro con la R&S dell'Università di Pavia. I suoi progetti di ricerca sono focalizzati su Rich Internet Applications, E-learning, 3D Graphics e Parallel Computing e ha sviluppato numerosi progetti con utilizzo di nVidia CUDA o 3D Graphics anche per la Cell BE Architecture di IBM, nel campo delle healthcare applications. |
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