A84451 Digital & Mobile Marketing

Il Corso Digital Marketing si propone di fornire e sviluppare:

1. le principali conoscenze specialistiche, applicabili nelle varie sfide di marketing digitale;
2. le competenze necessarie per pianificare una strategia di marketing digitale integrato;
3. competenze avanzate nel data-driven marketing digitale, compresa l'analisi critica e la valutazione/misurazione;
4. la conoscenza delle best practice per il Search Marketing, il Social Media Marketing e il Mobile Marketing;
5. le competenze per la progettazione – in un’ottica customer based - di e-shop, essenziali nell’ambito dell’era della multicanalità.

Per affrontare il mondo digitale a 360°, in tutte le sue sfaccettature, il corso si snoderà in un percorso di analisi sui seguenti macro temi:

• lo scenario digitale e il digital marketing
• L’ impatto sull’ azienda (digital transition)
• L’impatto sul consumatore (digital customer journey)
• New commerce: cross channel ed e-commerce
• Internet of things (IOT) & gamification
• Mobile & Social Marketing
• Big Data & misurazione della performance digitale
• Comunicazione digitale & ADV (creatività, media, misurazione, new player)
• Branded Content

La metodologia didattica privilegiata è attiva. La partecipazione in aula è un fondamentale elemento per l’apprendimento dello studente, soprattutto a fronte della presenza di testimonianze ed esercitazioni.

Le lezioni saranno supportate da materiale didattico preparato dal docente (presentazioni e casi) e riferimenti ai libri di testo consigliati. Collaborano al corso esperti e manager di prestigiose aziende italiane ed internazionali tra le più riconosciute, attualmente, nel digital marketing.

L’esame degli studenti si svolge in forma scritta sui testi indicati.

Per i frequentati

• L’esame si svolge in forma scritta. Ai fini della prova scritta il programma è quello svolto in aula. La valutazione dell’esame scritto (max 27/30) verrà sommata alla valutazione della partecipazione attiva dello studente.
• Per accedere al compito frequentanti è necessaria la presenza ad almeno 30 ore di corso.
• La partecipazione attiva in aula permetterà di ottenere un punteggio fino a 3 punti che si sommerà alla votazione finale dell’esame (valido e sfruttabile solo per la prova frequentanti).
• In data 4 ottobre, nel corso della lezione, verrà presentato un field project che permetterà di ottenere extra punti (a 0 a 3 max, che verranno mantenuti per tutte le sessioni di esame). Tale field project non si considera obbligatorio, ma necessario per il raggiungimento di 31 - o più -  punti, e per tanto ottenere il punteggio di “30 e lode”.