Il corso Brand Management  si propone di illustrare le caratteristiche e gli effetti degli strumenti di comunicazione, gestiti in una logica integrata, ai fini della produzione della brand-equity. A tale fine, dopo l’identificazione delle  sue componenti, si approfondiscono le logiche di accumulazione del valore della marca e  la strumentalità della comunicazione di marketing ai fini dell’accumulazione di valore.

 

In dettaglio, il corso ha l'obiettivo di:
1. scomporre la marca nelle sue componenti cognitive;

2. fornire gli strumenti concettuali per la misurazione del valore della marca:
2. delineare il ruolo della comunicazione nella formazione della brand-equity;
3. sottolineare le differenze che presiedono all’accumulazione del valore della marca on-line;

4. evidenziare l’importanza assunta dall’etica e dalla  responsabilità sociale d’Impresa nella gestione della marca.

L'esame si svolge in forma orale.

In alternativa, uno dei due seguenti testi in lingua inglese:

 

Keller K., Strategic Brand Management, 2^nd edition, Prentice Hall,2002

Kapferer J.N. (Paperback), The New Strategic Brand Management: Creating And Sustaining Brand Equity Long Term,  Kogan Page, London, 2004

 

O in lingua italiana:

David A. Aaker, Brand Equity. La gestione della marca", Franco Angeli,1997

Giaretta E., (2000),  “Business Ethics e scelte di prodotto", CEDAM, Capp. 2,3